芙蓉鎮原名王村，位于湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣境內，是一座土家族人聚居的古鎮，鎮中至今保存了完好的青石板路以及古民居（主要是吊腳樓），因小說《芙蓉鎮》改編的同名電影《芙蓉鎮》在此拍攝而得名，上個世紀八十年代一部有名的電影使之名揚天下，這部電影同時造就了中國電影史上兩個有名的人物——劉曉慶、姜文。這個原本叫王村的小鎮從此以也這部電影為名，芙蓉鎮于是出現在中國旅游版圖中。謝晉的名片《芙蓉鎮》就是在這里拍攝的。 

  　去芙蓉鎮有兩條公路，一是從張家界出發，張家界到芙蓉鎮每天都有往返班車，路程90公里，行程約一個半小時。二是從吉首出發，吉首到芙蓉鎮路程60公里，行程約一個小時。

 　 在大家印象中，作家古華所著小說《芙蓉鎮》中的芙蓉鎮是在湘西王村，其實真正的芙蓉鎮是坐落在湖南省郴州市嘉禾縣的塘村鎮。

    塘村鎮以前叫芙蓉鎮，范圍包括今天的嘉禾縣車頭鎮。塘村鎮離縣城有三十里路，中間隔有一條河，也就是舂陵江，本地人叫麻地河或鐘水。小說中的芙蓉鎮離縣城也有三十里路，中間也隔有一條河，顯然，古華對小說中芙蓉鎮中的地理環境的描寫，就是對塘村鎮的描寫。

　　小說第一章《山鎮風俗畫》第一節《一覽風物》第一段是對芙蓉鎮名字來歷的敘說：

　　芙蓉鎮坐落在湘、粵、桂三省交界的峽谷平壩里，古來為商旅歇宿、豪杰聚義、兵家必爭的關隘要地。有一溪一河兩條水路繞著鎮子流過，流出鎮口里把路遠就匯合了，因而三面環水，是個狹長半島似的地形。從鎮里出發，往南過渡口，可下廣東；往西去，過石拱橋，是一條通向廣西的大路。不曉得是哪朝哪代，鎮守這里的山官大人施行仁政，或者說是附庸風雅圖個縣志州史留名，命人傍著綠豆色的一溪一河，栽下了幾長溜花枝招展、綠蔭拂岸的木芙蓉，成為一鎮的風水；又派民夫把后山腳下的大片沼澤開掘成方方湖塘，遍種水芙蓉，養魚，采蓮，產藕，作為山官衙門的“官產”。

    每當湖塘水芙蓉競開，或是河岸上木芙蓉斗艷的季節，這五嶺山脈腹地的平壩，便頗是個花柳繁華之地、溫柔富貴之鄉了。木芙蓉根、莖、花、皮，均可入藥。水芙蓉則上結蓮子，下產蓮藕，就連它翠綠色的銅鑼一樣圓圓蓋滿湖面的肥大葉片，也可讓蜻蜓立足，青蛙翹首，露珠兒滴溜；采摘下來，還可給遠行的腳夫包中伙飯菜，做荷葉麥子粑子，蓋小商販的生意擔子，遮趕圩女人的竹籃筐，被放牛娃兒當草帽擋日頭……一物百用，各各不同。小河、小溪、小鎮，因此得名“芙蓉河”、“玉葉溪”、“芙蓉鎮”。